Los Emmy llegan al streaming con acuerdo de seis años

Los Premios Emmy cambiarán la televisión tradicional por el streaming. Prime Video obtuvo los derechos para transmitir la ceremonia durante los próximos seis años, en un acuerdo que representa un cambio histórico para estos reconocimientos.

El convenio, valorado en alrededor de 15 millones de dólares anuales, fue confirmado por Cris Abrego, presidente de la Academia de Televisión, quien destacó que representa un incremento frente a los acuerdos de licencia anteriores.

Mike Hopkins, responsable de Prime Video y Amazon MGM Studios, consideró que el periodo de seis años permitirá a ambas partes desarrollar una estrategia de largo plazo y generar un impacto importante alrededor de los Emmy.

Los Emmy salen de la televisión abierta

El nuevo acuerdo termina con el sistema conocido como wheel deal, mediante el cual distintas cadenas se turnaban la transmisión de los premios. Este modelo estuvo vigente durante 31 años.

La decisión también marca la primera vez desde el nacimiento de los Emmy, en 1949, que la ceremonia abandona la televisión abierta para trasladarse exclusivamente a una plataforma de streaming.

La transmisión estará disponible sin costo adicional en Prime Video, tanto en Estados Unidos como en los más de 240 países y territorios donde opera el servicio.

El acuerdo no se limita a la ceremonia principal. Prime Video tendrá la posibilidad de incorporar otros contenidos relacionados con los Emmy, entre ellos las dos primeras noches de premiación dedicadas a profesionales técnicos y creativos.

Estas ceremonias, conocidas anteriormente como Creative Arts Emmys, solían ser editadas para posteriormente presentar un especial resumido a través de FXX.

Abrego explicó que los contratos de distribución general, internacionales y el acuerdo con FXX concluyeron al mismo tiempo, lo que permitió integrarlos en un solo convenio con Prime Video.

La Academia busca crear un camino hacia los Emmy

La alianza también contempla la posibilidad de ampliar la presencia de los Emmy durante todo el año. La Academia de Televisión y Prime Video estudian desarrollar contenidos que funcionen como una especie de “camino hacia los Emmy”.

Entre las opciones mencionadas se encuentran el Salón de la Fama, los eventos TV Academy Honors y entrevistas realizadas por la propia Academia.

La intención es que los Emmy dejen de concentrarse únicamente en una ceremonia y generen contenido que aumente la expectativa del público durante el año.

Otro proceso que avanza en paralelo es la posible integración de la Academia de Televisión con la Academia Nacional de Artes y Ciencias de la Televisión (NATAS).

Cris Abrego señaló que las conversaciones llevan alrededor de un año y que mantiene la expectativa de que la fusión pueda concretarse a mediados de 2027.

Si la integración se completa, los premios organizados por NATAS, incluidos los Daytime Emmy, podrían eventualmente incorporarse a la oferta de Prime Video. Sin embargo, esto requeriría un acuerdo independiente sobre los derechos de transmisión.

¿Por qué los Emmy abandonaron el sistema de rotación?

La Academia de Televisión evaluó la posibilidad de continuar con el modelo de rotación, pero finalmente optó por explorar una relación permanente con un solo socio.

Abrego explicó que el sistema anterior funcionó durante muchos años, aunque consideró que comenzar nuevamente desde cero cada temporada dificultaba mantener la continuidad y desarrollar estrategias de crecimiento a largo plazo.

Prime Video comenzó a considerar seriamente presentar una propuesta cuando el futuro del sistema de rotación se volvió incierto. La plataforma planteó las ventajas de trabajar anualmente con los Emmy y convertirlos en un evento global disponible a través de un único servicio.

El alcance internacional de la plataforma fue uno de los elementos que favorecieron el acuerdo. Tanto la Academia como Amazon consideran que el crecimiento del streaming ha convertido a numerosas producciones y figuras televisivas en fenómenos de alcance mundial.

Hopkins señaló que Prime Video buscará destacar los Emmy dentro de su plataforma y acompañar la ceremonia con iniciativas locales en distintas regiones, con la participación de figuras de diferentes mercados.

La plataforma también considera una ventaja el hecho de que su servicio ofrece suscripciones a otras plataformas, entre ellas HBO Max, Apple TV, Paramount+ y Peacock.

El reto será llevar a la audiencia a Prime Video

Uno de los principales desafíos para la Academia será conseguir que los espectadores sepan que los Emmy ya no estarán disponibles en la televisión convencional y migren hacia Prime Video.

La organización reconoció que este fue uno de los aspectos que más preocupaban al evaluar el cambio. Prime Video, por su parte, contempla utilizar sus propios espacios promocionales, incluido Thursday Night Football, además de redes sociales y publicidad pagada.

La plataforma también confía en que una transmisión permanente de los Emmy permitirá construir una estrategia promocional más constante y aumentar la visibilidad del evento.

Por ahora, la ceremonia de los Primetime Emmy continuará al menos un año más en el Teatro Peacock de L.A. Live.