Xbox crea división de entretenimiento para nuevas experiencias

Xbox amplía su estrategia de entretenimiento con la creación de XP, una nueva división que reunirá sus negocios de cine, televisión, productos de consumo, alianzas comerciales y experiencias en vivo.

La unidad estará encabezada por Kayleen Walters, quien hasta ahora se desempeñaba como presidenta de Mojang, el estudio responsable de Minecraft.

El anuncio fue realizado por la compañía como parte de una estrategia para llevar sus principales franquicias de videojuegos más allá de las consolas y ampliar su presencia en otras industrias del entretenimiento.

XP, nombre inspirado en los puntos de experiencia de los videojuegos, estará a cargo del desarrollo de contenidos, productos y actividades vinculados con marcas como Minecraft, Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls y Halo.

¿Qué áreas integrará la nueva división XP de Xbox?

La nueva estructura agrupará equipos que anteriormente operaban en distintas áreas de Xbox, con el objetivo de coordinar sus esfuerzos y generar nuevas oportunidades comerciales y de conexión con los seguidores de sus franquicias.

De acuerdo con Matthew Ball, director de estrategia de Xbox, la reorganización permitirá concentrar estas capacidades bajo una misión común: ampliar el alcance de sus propiedades intelectuales, fortalecer los vínculos con los jugadores y atraer nuevas audiencias.

La división estará organizada en cuatro áreas principales:

• Xbox Pictures: desarrollará películas, series y otras producciones narrativas para llevar los universos y personajes de los videojuegos a nuevas audiencias.
• Xbox Products: impulsará productos oficiales que permitan a los seguidores expresar su afinidad por las franquicias.
• Xbox Places: promoverá eventos, experiencias inmersivas, atracciones, transmisiones y espacios físicos para reunir a las comunidades.
• Xbox Partnerships: establecerá colaboraciones con creadores, marcas y comunidades para desarrollar experiencias, patrocinios y alianzas estratégicas.

La iniciativa busca aprovechar el interés de los aficionados más allá de las partidas. Según Walters, los seguidores también consumen películas y series, utilizan productos relacionados con sus juegos favoritos y participan en eventos que les permiten compartir esa afición.

Kayleen Walters deja Mojang tras impulsar Minecraft

La llegada de Walters a la presidencia de XP representa un nuevo paso en su trayectoria dentro de la industria del entretenimiento. Antes de incorporarse a Mojang, trabajó durante 13 años en Lucasfilm, donde participó en el crecimiento y relanzamiento de una de las franquicias más influyentes del sector.

Durante su gestión en el estudio de Minecraft, las ventas del videojuego aumentaron de 350 millones a más de 425 millones de unidades. Walters también fue productora ejecutiva de A Minecraft Movie, la adaptación cinematográfica de Warner Bros. que consiguió el mejor estreno de fin de semana registrado hasta entonces para una película basada en un videojuego, además de alcanzar el primer puesto de la taquilla nacional.

Tras el desempeño de la película, el equipo de Mojang cerró un acuerdo para desarrollar el primero de varios parques temáticos previstos en torno a Minecraft, un ejemplo de la expansión de la franquicia hacia experiencias fuera de la pantalla.

Maria Angelidou-Smith asumirá el liderazgo de Mojang

Con el traslado de Walters a XP, Xbox designó a Maria Angelidou-Smith como nueva responsable de Mojang. La directiva, quien anteriormente trabajó en Meta, ocupaba recientemente el cargo de directora de producto en Reddit.

La directora ejecutiva de Xbox, Asha Sharma, explicó que la selección respondió a la búsqueda de una persona con experiencia en el desarrollo de productos para comunidades numerosas, conocimientos técnicos y capacidad para integrar producto, tecnología, creadores y modelos de monetización.

Sharma destacó que Minecraft cuenta con una comunidad que no solo juega, sino que también construye, crea contenido, desarrolla modificaciones, administra servidores y genera negocios alrededor del videojuego. Esa participación de los usuarios, señaló, es fundamental para la evolución de la franquicia.

Xbox apuesta por películas, series y experiencias presenciales

La creación de XP se suma a los proyectos audiovisuales que Xbox ya desarrolla a partir de sus videojuegos. Entre ellos figuran la película de Minecraft y la adaptación televisiva de Fallout, producida para Amazon.

La compañía también contempla nuevos proyectos, como una serie animada de Diablo y una película de Call of Duty en desarrollo con Paramount. Además, se mencionan los derechos audiovisuales del próximo videojuego de Hideo Kojima, Physint.

La estrategia también incluye iniciativas para conectar con los seguidores de manera presencial. Recientemente, Xbox organizó una edición ampliada de BlizzCon, la convención de Blizzard Entertainment que regresó con un evento de dos días después de tres años de pausa.

Asimismo, lanzó una colaboración temática con la WWE vinculada al próximo juego Gears of War: E-Day.