"No hay maldad mayor que la falta de mesura": Anónimo griego.
Castillos de cristal. Poco a poco se derrumban y se desmoronan los sueños de aquellos que ya planeaban hacer un jugoso negocio aprovechando el tema del Mundial. Y es que el empresariado coahuilense parece vivir de la ilusión. Corren antes de andar. Celebran antes de llegar, aunque pocas veces pierden del todo.
Algo similar ocurrió cuando se anunció con bombo y platillo la llegada de Tesla a Nuevo León hace algunos meses. Todo mundo se ilusionó. La dinámica económica comenzó a preparar el escenario para recibir a la gran empresa. Representaba una mina de oro que no podían dejar escapar. Mientras todo ocurría en tierras regiomontanas, aquí desarrolladores, hoteleros, empresarios y constructores comenzaron a frotarse las manos.
Sin tener confirmación alguna, y especulando como siempre, empezaron a construir un escenario a su medida. Planificaron estrategias, rutas y metas para aprovechar la ventaja de estar a unos kilómetros de la planta proyectada en Santa Catarina. Tan visionarios fueron que comenzaron a comprar terrenos y proyectar vivienda, centros comerciales, entretenimiento y parques industriales.
A la par, encarecieron propiedades, viviendas, rentas y terrenos. Vendían la ilusión de que Tesla daría un nuevo valor a todo. Se hablaba de un nuevo estilo de vida, de empresarios internacionales llegando y de horizontes que se expandían. Hoteleros y restauranteros vieron el negocio y subieron precios en menús, estancias y experiencias. El pretexto perfecto: la mejor estrategia de marketing sin invertir un peso.
Meses después, cuando la dinámica ya estaba en marcha y el daño estaba hecho, Tesla nunca llegó. Sin embargo, nada se revirtió. Todo quedó como si la empresa de Elon Musk estuviera operando.
En proporción guardada, con el Mundial está sucediendo lo mismo. Un torneo que claramente no es de México: de más de 100 partidos, apenas 15 se jugarán en el país y solo cinco en Nuevo León. Ninguno en Coahuila. Hasta ahora, ningún equipo ha considerado a Saltillo o Torreón como sede para concentración o entrenamiento.
Aun así, ya había un plan para especular con precios y servicios. La Oficina de Convenciones reporta que ni siquiera el 20% de las reservas se ha concretado, pese a que los precios de hospedaje ya aumentaron más del 20%. Empresarios de Parras y Arteaga esperaban recibir a miles de turistas. Hasta ahora, nada.
Falta planeación, estrategia y visión. Les sobra voracidad.
¡¡Yassás!!